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La propiedad intelectual y el diseño de indumentaria de autor

Marré, Sofía

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En la última década, el diseño de autor en Argentina ha experimentado un notable crecimiento económico y cultural. Más allá de la indumentaria, muchas empresas complementan su producción con calzado, marroquinería, accesorios y objetos, ampliando sus líneas de productos y captando tanto al público fiel al diseño de autor como a nuevos consumidores. Si contamos estos rubros en la facturación anual, el sector ronda los $450 000 000 (ARS), de los cuales sólo el 27 % corresponde a micro y pequeñas empresas exportadoras, con destinos en América Latina, Europa y Asia.

1. La amenaza de la copia y sus dilemas éticos

• Productos de bajo valor percibido: las imitaciones de calidad inferior erosionan la imagen de marca y confunden al consumidor.
• Dilema del falsificador: mientras los diseñadores reclaman compensación justa por su creatividad, los productores informales argumentan un “derecho a la supervivencia” y un servicio social al permitir el acceso a quienes no podrían pagar el original.
• Publicidad y legitimación: en ocasiones la copia multiplica la visibilidad de la marca, pero también arriesga su exclusividad.

2. Estrategias de diferenciación y autoprotección

A. Innovación constante

•    Crear tendencias propias impide que los imitadores se queden “atrasados”.
•    Ejemplo: la rotación rápida de colecciones y el uso de segundas marcas (como Armani con sus seis submarcas) permite equilibrar volumen y exclusividad.

B. Estructura de marca sólida

•    La marca y la reputación se convierten en activos intangibles que distinguen el producto genuino.
•    Narrativa coherente y estilo reconocible refuerzan la fidelidad del consumidor.

3. Vulnerabilidad del diseño independiente

• Pequeños emprendedores: centenares de diseñadores argentinos subsisten con colecciones de autor, pero carecen de la infraestructura legal y financiera para defender sus creaciones.
• Impacto económico y cultural: un estudio de 2010 de la Fundación Pro Tejer y el INTI revela que este colectivo factura unos $250 000 000 (ARS) y emplea a 3 250 personas, siendo el 80 % microempresas.
• Casos de plagio: diseñadoras como Lucila Negri —registrada en el INPI desde 2003— han enfrentado imitaciones callejeras y fugas de diseño desde talleres de confección, demostrando que el mero registro no basta sin apoyo jurídico y económico.

4. Instrumentos de propiedad intelectual y propuestas de políticas públicas

• Diseños industriales: en Argentina, la Ley 16.478 y el INPI ofrecen registro de modelos (3D) y diseños (2D) con vigencia de 5 años, renovables hasta 15. Sin embargo, apenas 6 761 artículos de indumentaria y mercería están registrados, por ciclos de vida cortos y costos de gestión.
• Propuesta de ley específica:

- Ágil y económico: formular un procedimiento de registro simplificado, de bajo costo y plazos acotados, adaptado a la estacionalidad de la moda.

- Protección temporal: otorgar derechos limitados en el tiempo, incentivando la innovación y el posicionamiento de la marca.

- Escala productiva: diseñar aranceles y requisitos según el tamaño del emprendimiento.

• Rol del Estado: articular diagnósticos sectoriales, líneas de financiamiento, capacitaciones en gestión y comercialización, y campañas de promoción nacional e internacional. La coordinación interinstitucional (finanzas, comercio, cultura, educación) y la cooperación con organismos internacionales son claves para la sostenibilidad.

Bibliografía y Recursos electrónicos

• Barrere, C. (2008). Intellectual Property Rights on Creativity and Heritage: the Case of Fashion Industry. Universidad de Reims.
• Choi, C., Chen, S. & Milton, B. (2004). “The Ethics of Counterfeiting in the Fashion Industry”. Journal of Business Ethics, 55, 345‑354.
• García Canclini, N. (2002). “Las Industrias Culturales y el desarrollo de los países americanos”. Disponible en scm.oas.org.
• INPI (2010). Encuesta Nacional de Diseño de Indumentaria de Autor. Fundación Pro Tejer & INTI.
• Lipovetsky, G. (1987). El Imperio de lo efímero. Anagrama.
• Marino, P. (2010). Diseño de indumentaria de autor en Argentina. Ediciones INTI.
• Raustiala, K. & Sprigman, C. (2006). “The Piracy Paradox”. Virginia Law Review, 92(8), 1728‑1788.
• Saulquin, S. (2007). ¿Por qué Argentina? TN\&Platex.
• Yúdice, G. (2002; 2005). Las industrias culturales; “Cultura y Desarrollo”. OEI / Universidad de Chile.
• WIPO Magazine (2005). “La propiedad intelectual en la industria de la moda”. wipo.int.
• Counterfeit Chic (2008). “Adidas Versus Payless Shoes”. counterfeitchic.com.
• AllBusiness (2003). “Tommy Hilfiger Wins Trademark Counterfeiting Case”. allbusiness.com.

 

Texto original: La propiedad intelectual y diseño de indumentaria de autor, Marré Sofia